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Market-driven management : marketing strategico e operativo /

by Lambin, Jean Jacques [aut]; Tesser, Emanuela [edt]; Galvagno, Marco [edt].
Material type: materialTypeLabelBookSeries: Collana di istruzione scientifica. Serie di discipline aziendali: 6728-2Publisher: Milano : McGraw-Hill, 2016Edition: 7. ed.Description: xxvii, 565, [31] p. : ill. ; 26 cm.ISBN: 9788838667282.Uniform titles: Market-driven management : strategic and operational marketing. Italian.Subject(s): Marketing -- Management
Contents:
Parte prima. L'evoluzione del ruolo del marketing -- I. Il concetto tradizionale di marketing -- II. Il concetto di orientamento al mercato -- III. La globalizzazione dei mercati e i valori emergenti -- IV. Le nuove tecnologie digitali -- Parte seconda. La comprensione del comportamento del cliente -- V. L'analisi dei bisogni del cliente -- VI. Il comportamento d'acquisto del cliente -- VII. Il sistema informativo di marketing -- Parte terza. L'implementazione del marketing strategico -- VIII. L'analisi dei mercati attraverso la segmentazione -- XI. L'analisi di attrattività del mercato -- X. L'analisi di competitività dell'impresa -- XI. Il mercato target e le strategie di posizionamento -- XII. La formulazione di una strategia di marketing -- Parte quarta. L'implementazione del marketing operativo -- XIII. Le decisioni di lancio di nuovi prodotti -- XIV. La gestione della marca -- XV. Le decisioni di distribuzione -- XVI. La marca del distributore -- XVII. Le decisioni di prezzo -- XVIII. Le decisioni di comunicazione di marketing -- Parte quinta. L'applicazione del market-driven management -- XIX. Il piano di marketing strategico --
Translation of:
Market-driven management : strategic and operational marketing
Summary: La settima edizione italiana del manuale "Market-Driven Management. Marketing strategico e operativo" ha l'obiettivo di continuare a offrire a docenti, studenti e professionisti uno strumento efficace e utile per l'approfondimento dei concetti di marketing di base. In questa nuova edizione è stato inserito un nuovo capitolo di taglio introduttivo su il marketing digitale nella parte prima del volume, il nuovo Capitolo 3 sulla globalizzazione dei mercati e i valori emergenti è il risultato della fusione dei Capitoli 3 e 4 della precedente edizione. Il testo si rivolge ai corsi di Marketing a Economia, Scienze della Comunicazione, Lettere, Scienze Turistiche, Agraria, Scienze Statistiche.
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Location Call number Status Date due
658.8 L224 (Browse shelf) Available

In copertina: web site.

Parte prima. L'evoluzione del ruolo del marketing -- I. Il concetto tradizionale di marketing -- II. Il concetto di orientamento al mercato -- III. La globalizzazione dei mercati e i valori emergenti -- IV. Le nuove tecnologie digitali -- Parte seconda. La comprensione del comportamento del cliente -- V. L'analisi dei bisogni del cliente -- VI. Il comportamento d'acquisto del cliente -- VII. Il sistema informativo di marketing -- Parte terza. L'implementazione del marketing strategico -- VIII. L'analisi dei mercati attraverso la segmentazione -- XI. L'analisi di attrattività del mercato -- X. L'analisi di competitività dell'impresa -- XI. Il mercato target e le strategie di posizionamento -- XII. La formulazione di una strategia di marketing -- Parte quarta. L'implementazione del marketing operativo -- XIII. Le decisioni di lancio di nuovi prodotti -- XIV. La gestione della marca -- XV. Le decisioni di distribuzione -- XVI. La marca del distributore -- XVII. Le decisioni di prezzo -- XVIII. Le decisioni di comunicazione di marketing -- Parte quinta. L'applicazione del market-driven management -- XIX. Il piano di marketing strategico --

La settima edizione italiana del manuale "Market-Driven Management. Marketing strategico e operativo" ha l'obiettivo di continuare a offrire a docenti, studenti e professionisti uno strumento efficace e utile per l'approfondimento dei concetti di marketing di base. In questa nuova edizione è stato inserito un nuovo capitolo di taglio introduttivo su il marketing digitale nella parte prima del volume, il nuovo Capitolo 3 sulla globalizzazione dei mercati e i valori emergenti è il risultato della fusione dei Capitoli 3 e 4 della precedente edizione. Il testo si rivolge ai corsi di Marketing a Economia, Scienze della Comunicazione, Lettere, Scienze Turistiche, Agraria, Scienze Statistiche.