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Neuroeconomia, Neuromarketing e Processi Decisionali : le evidenze di un test di memorizzazione condotto per la prima volta in Italia /

by Babiloni, Fabio [aut]; Meroni, Vittorio Marco [aut]; Soranzo, Ramon [aut].
Material type: materialTypeLabelBookSeries: Unitext: Publisher: Milano : Springer, 2007Description: ix, 164 p. : ill. ; 24 cm.ISBN: 9788847007154.Subject(s): Marketing -- Psychological aspects | Neuromarketing | Architects | Architecture | Economics
Contents:
Cenni di anatomia cerebrale -- Visualizzare l'attività cerebrale in vivo -- Come il cervello esegue le scelte di ogni giorno -- Caratteristiche dei processi decisionali automatici -- Memoria e sistemi decisionali per la neuroeconomia e il euromarketing -- Uno studio di brain imaging dei processi di memorizzazione su filmati TV commerciali -- I modelli econometrici marketing mix -- Le analisi di ritorno sugli investimenti -- Stima dell'attività e della connettività corticale.
Summary: Il libro copre un settore, quello della applicazione delle moderne tecniche di neuroscienze ai settori dell'economia e del marketing, di recente nascita e di grande interesse per l'opinione pubblica, per gli addetti alla pubblicità nonché agli studiosi di neuroscienze. Il libro presenta, in un linguaggio piano e non per gli esperti della materia, la struttura ed il funzionamento cerebrale (così come si conosce ad oggi) durante i processi decisionali nell'uomo. Di interesse l'analisi di come i diversi sistemi neuronali all'interno del cervello possono cooperare fra loro nel generare delle decisioni. Tutta questa semplice trattazione fisiologica è inserita nel contesto dell'analisi dell'attività cerebrale durante la visione di clip commerciali. Nello studio originale presentato in questo libro, le variabili interessate sono state quelle relative al ricordo della pubblicità televisiva in un campione di soggetti normali giovani. Questo studio è semplicemente il primo che si effettua di tale tipo in Italia e sarà destinato ad essere un punto di riferimento per i successivi studi nel settore.
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Location Collection Call number Status Date due
Laboratorio sui sistemi complessi 658.80019 B114 (Browse shelf) Available

Cenni di anatomia cerebrale -- Visualizzare l'attività cerebrale in vivo -- Come il cervello esegue le scelte di ogni giorno -- Caratteristiche dei processi decisionali automatici -- Memoria e sistemi decisionali per la neuroeconomia e il euromarketing -- Uno studio di brain imaging dei processi di memorizzazione su filmati TV commerciali -- I modelli econometrici marketing mix -- Le analisi di ritorno sugli investimenti -- Stima dell'attività e della connettività corticale.

Il libro copre un settore, quello della applicazione delle moderne tecniche di neuroscienze ai settori dell'economia e del marketing, di recente nascita e di grande interesse per l'opinione pubblica, per gli addetti alla pubblicità nonché agli studiosi di neuroscienze. Il libro presenta, in un linguaggio piano e non per gli esperti della materia, la struttura ed il funzionamento cerebrale (così come si conosce ad oggi) durante i processi decisionali nell'uomo. Di interesse l'analisi di come i diversi sistemi neuronali all'interno del cervello possono cooperare fra loro nel generare delle decisioni. Tutta questa semplice trattazione fisiologica è inserita nel contesto dell'analisi dell'attività cerebrale durante la visione di clip commerciali. Nello studio originale presentato in questo libro, le variabili interessate sono state quelle relative al ricordo della pubblicità televisiva in un campione di soggetti normali giovani. Questo studio è semplicemente il primo che si effettua di tale tipo in Italia e sarà destinato ad essere un punto di riferimento per i successivi studi nel settore.